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Marketing

Piramide di Keller e brand equity

Abbiamo già visto qual è la definizione di brand equity. Sappiamo, dunque, qual è la sua importanza strategica nell’acquisizion…

Definizione di brand equity e il valore dell’immagine

Il ritorno economico della comunicazione aziendale è sempre misurabile? Esiste una porzione di risultato delle strategie di mar…

Dal web, tutti gli strumenti gratuiti per un’indagine di mercato

Le analisi di mercato, si sa, sono analisi complesse, lunghe e costose. Come si può effettuare un’indagine di mercato senza inv…

Cluetrain Manifesto: 95 tesi per la riforma del marketing

Cluetrain Manifesto: quando vennero pubblicate le 95 tesi che lo compongono, ebbero lo stesso impatto di un’eresia che metteva …

La genesi del messaggio promozionale

La genesi del messaggio promozionale è uno degli ambiti più stimolanti del marketing. L’originalità e la creatività sono gli in…

Marketing tribale: decostruzione e ricostruzione di un target

L’analisi del target è un retaggio del marketing classico di stampo anglosassone. L’approccio alternativo è il marketing tribal…

Cos’è il marketing relazionale

Obiettivo del marketing relazionale è la fidelizzazione del consumatore. Quante volte alle casse dei negozi ci sentiamo dire: “…

Le teorie sul posizionamento strategico

Se qualche anno fa un esperto di marketing entrava nelle sedi Benetton e chiedeva al responsabile del settore vendite quale fos…

Il Marketing al Contrario. Il Reverse Marketing.

Quando parliamo di Reverse Marketing, parliamo di una definizione innovativa del marketing tradizionale, una sorta di  “marketi…

Le armi del leader? Tecniche di negoziazione e gestione dei conflitti

Quali sono le armi vincenti che fanno la differenza tra un semplice manager e un vero e proprio leader? Sicuramente, il giusto …

PMI. Perché investire nel web marketing

Ha senso, per una PMI, investire nel web marketing? La risposta è netta: sì. Ciò che il web marketing offre ad aziende di quals…

Il marketing e la comunicazione digitale

Il comunicatore digitale è un comunicatore multicanale. Questo è uno dei concetti sui quali si basa il marketing online. La par…
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