Il Communication mix nelle strategie di marketing

Quando un piano di marketing viene messo in atto, esso si potrà avvalere di una delle più incisive strategie di comunicazione: il Communication mix.

Grazie a un approccio a 360° alla comunicazione, i professionisti delle strategie promozionali mirano a raggiungere il più ampio range di target e aumentare la popolarità del prodotto o del servizio ai vari livelli di comunicazione commericale.

Si potrebbe dire che le strategie di Communication mix iniziano lì dove inizia il prodotto o il servizio. Già nell’ideazione del brand, del logo o del packaging, gli esperti di marketing proiettano l’idea del prodotto e lanciano un richiamo al proprio target di riferimento.

Le azioni di communication mix vengono classicamente divise in cinque categorie:

• Pubblicità: sistema di comunicazione commerciale ben identificabile effettuata acquistando spazi sui media più disparati;
• Direct marketing: strategia che impiega strumenti di contatto e che fornisce risultati statistici, di trend o, comunque, misurabili;
• Promozione di vendita: strategia con la quale si mira a far conoscere il prodotto tramite offerte vantaggiose o altri mezzi per ottenere un risultato misurabile in termini di volumi di vendita;
• Relazioni pubbliche e customer care: strumenti grazie ai quali, l’azienda potrà entrare in diretto contatto con il consumatore, fornendo ulteriori occasioni di Brand awareness e per diffondere l’immagine aziendale;
• Sponsorizzazioni: anche in questo caso, l’azienda investirà per poter essere presente e visibile a iniziative o manifestazioni che si “intonano” con l’immagine del marchio o che ne incrementano il prestigio.

Il Communication mix è, dunque, uno degli strumenti fondamentali alla portata di tutti i professionisti di marketing.

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fonte immagine: www.flickr.com/photos/garibaldi/