Le caratteristiche del prodotto nel marketing

Cos’è che rende unico ciascun prodotto presente sul mercato? Cos’è che ci fa decidere per una marca o per l’altra, quando siamo davanti a uno scaffale di un supermercato? Dietro queste domande si muove l’universo del marketing del prodotto e delle sue strategie.

Dai materiali o gli ingredienti utilizzati per la sua produzione, al colore dell’etichetta sulla confezione, il prodotto è il risultato finale di un’accurata progettazione strategica che fonda le proprie radici nell’essenza del marketing.

Il brand: affidabilità, garanzia di qualità e di soddisfazione delle aspettative. Ecco cosa valutiamo, quando optiamo per un brand. Ma anche identificazione in uno stile di vita che il brand esprime in ogni sua comunicazione. La brand identity è quel carisma che il prodotto ha mirato a conquistarsi durante tutto il suo ciclo di vita.

Il prezzo e qualità: due elementi fondamentali per il posizionamento del prodotto sul mercato. Due leve da dosare con perizia e sulle quali basare infinite strategie di marketing.

Il packaging: l’occhio vuole la sua parte. Nel marketing del prodotto, questa è una verità indubitabile. La scelta della confezione è un momento molto delicato nel quale si mettono in campo discipline che vanno dall’antropologia alla psicologia, dall’ingegneria dei materiali alla logistica.

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Fonte immagine: flickr.com/photos/teachernz/