Il ciclo di vita del prodotto: maturità e declino
Dopo avervi raccontato le prime fasi del ciclo di vita del prodotto, proseguiamo la nostra narrazione di marketing con le ultim…
La storia del prodotto attraverso le fasi del suo ciclo di vita
Durante la sua esistenza, ciascun prodotto segna un percorso che può essere, in un certo senso, accostato a un qualsiasi ciclo …
Addetto al marketing operativo, la formazione, il ruolo e il lavoro
Chi è e cosa fa l’addetto al marketing operativo? Dopo aver compreso quali sono le differenze fondamentali tra marketing strate…
Piramide di Keller e brand equity
Abbiamo già visto qual è la definizione di brand equity. Sappiamo, dunque, qual è la sua importanza strategica nell’acquisizion…
Definizione di brand equity e il valore dell’immagine
Il ritorno economico della comunicazione aziendale è sempre misurabile? Esiste una porzione di risultato delle strategie di mar…
Guida al piano d’impresa: gli elementi essenziali del business plan
Il piano d’impresa (o business plan) è il documento che mette nero su bianco l’idea imprenditoriale. Qual è l’utilità di un pia…
Cos’è una startup? Ecco dove inizia l’impresa
Cos’è una startup? La domanda più giusta da porsi è, piuttosto: “Come nasce un’impresa?” La scintilla non può che essere l’idea…
Dal web, tutti gli strumenti gratuiti per un’indagine di mercato
Le analisi di mercato, si sa, sono analisi complesse, lunghe e costose. Come si può effettuare un’indagine di mercato senza inv…
Definizione di Diversity Management e la ricchezza di un’azienda
La diversità è ricchezza. Questo assunto è vero solo in parte. Questa ricchezza,infatti, bisogna saperla mettere a frutto con i…
Cluetrain Manifesto: 95 tesi per la riforma del marketing
Cluetrain Manifesto: quando vennero pubblicate le 95 tesi che lo compongono, ebbero lo stesso impatto di un’eresia che metteva …
La genesi del messaggio promozionale
La genesi del messaggio promozionale è uno degli ambiti più stimolanti del marketing. L’originalità e la creatività sono gli in…
Marketing tribale: decostruzione e ricostruzione di un target
L’analisi del target è un retaggio del marketing classico di stampo anglosassone. L’approccio alternativo è il marketing tribal…
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