Piramide di Keller e brand equity
Abbiamo già visto qual è la definizione di brand equity. Sappiamo, dunque, qual è la sua importanza strategica nell’acquisizion…
Definizione di brand equity e il valore dell’immagine
Il ritorno economico della comunicazione aziendale è sempre misurabile? Esiste una porzione di risultato delle strategie di mar…
Guida al piano d’impresa: gli elementi essenziali del business plan
Il piano d’impresa (o business plan) è il documento che mette nero su bianco l’idea imprenditoriale. Qual è l’utilità di un pia…
Cos’è una startup? Ecco dove inizia l’impresa
Cos’è una startup? La domanda più giusta da porsi è, piuttosto: “Come nasce un’impresa?” La scintilla non può che essere l’idea…
Dal web, tutti gli strumenti gratuiti per un’indagine di mercato
Le analisi di mercato, si sa, sono analisi complesse, lunghe e costose. Come si può effettuare un’indagine di mercato senza inv…
Definizione di Diversity Management e la ricchezza di un’azienda
La diversità è ricchezza. Questo assunto è vero solo in parte. Questa ricchezza,infatti, bisogna saperla mettere a frutto con i…
Cluetrain Manifesto: 95 tesi per la riforma del marketing
Cluetrain Manifesto: quando vennero pubblicate le 95 tesi che lo compongono, ebbero lo stesso impatto di un’eresia che metteva …
La genesi del messaggio promozionale
La genesi del messaggio promozionale è uno degli ambiti più stimolanti del marketing. L’originalità e la creatività sono gli in…
Marketing tribale: decostruzione e ricostruzione di un target
L’analisi del target è un retaggio del marketing classico di stampo anglosassone. L’approccio alternativo è il marketing tribal…
Cos’è il marketing relazionale
Obiettivo del marketing relazionale è la fidelizzazione del consumatore.
Quante volte alle casse dei negozi ci sentiamo dire: “…
Il marketing degli eventi: la magia degli eventi memorabili
Non esiste niente di meglio di un evento organizzato per far conoscere al pubblico il brand e il prodotto di un’azienda: per qu…
Come strutturare un piano di comunicazione interna – Di Luisa Macciocca
Strutturare un piano di comunicazione interna significa creare un progetto che delinea le strategie, gli strumenti, le attività…
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